Case Study

V-Max. Napój energetyczny w ofercie marek własnych grupy Eurocash.

strategia marki, projektowanie marki, projektowanie opakowań, projektowanie i wdrożenie komunikacji marki, konsultacje, nadzór artystyczny, nadzór produkcyjny

V-Max (2022)

W roku 2022 grupa Eurocash – jedna z największych europejskich spółek z segmentu FMCG zaprosiła nas do projektu nowej identyfikacji wizualnej marki V-Max.

V-Max to marka własna z szerokiego portfela grupy, pod którą znajdziemy napoje typu energy drink. Celem było zmiana pozycjonowania i odświeżenie marki.Byliśmy odpowiedzialni za przygotowanie nowego konceptu logotypu oraz za projekt kompletniej linii opakowań.

To jeden z kilku obecnych projektów naszego studia, do którego wykorzystaliśmy narzędzia oparte o sztuczną inteligencję. Żeby było jasne, nie użyliśmy ich do projektowania, AI to potężne wsparcie analityczne i głównie w tym zakresie je wykorzystujemy.

Cyfrowy i energetyczny

Założenia strategiczne przygotowane wraz z zespołem Eurocash w fazie ideacji dały nam sporo swobody projektowej, jednocześnie precyzyjnie określając kierunki w jakich odświeżony wizerunek marki V-Max powinien podążać.

Badać, znaczy wiedzieć

Przed rozpoczęciem procesu projektowego nasz zespół przygotował obszerny raport dotyczący analizy wizualnej opakowań konkurencji. W ramach tego raportu zbadanych zostało 6-8 opakowań, które poddano analizie wizualno-znaczeniowej.

Ten proces pozwolił nam na wyciągnięcie odpowiednich wniosków odnoszących się zarówno do formalnej jaki i storytellingowej strony opakowań funkcjonujących już na rynku.

Dodatkowo, ta wiedza, była jednocześnie kolejnym cennym wsadem w nasz własny proces projektowy.

AI tak, ale to nie tylko prompt

Generowanie pierwszych konceptów do dyskusji wsparliśmy narzędziami opartymi o sztuczną inteligencje, co znacznie przyspieszyło proces wyboru wstępnych kierunków projektowych.

W studiu Bidermann+Wide korzystamy również ze specjalistycznych narzędzi analitycznych wykorzystujących AI, które pomagają nam dokonać bardzo zaawansowanej analizy projektowanych przez nas opakowań.

Wiemy jak bardzo dokładnie sprawdzić położenie focal point’ów, zbadać kolejność odczytywania komunikatów, czy definiować strefy zainteresowania odbiorców.

V-Max Classic i reszta

Przygotowanie opakowania do napoju w wersji klasycznej było największym wyzwaniem. To ono musi w największym stopniu oddać założenia strategiczne i przenieść te wartości, które towarzyszą nowej pozycji marki.

Mając gotowy projekt opakowania głównego, mogliśmy sprawniej i szybciej stworzyć całą linię, która wymagała doprojektowania wersji opakowań napoju o różnych smakach oraz adaptacji na inne formy opakowań, takie jak butelka.

Komunikacja marki

Po zakończonym procesie projektowanie identyfikacji marki oraz komplety wszyskich opakowań, ostatnim etapem projektu było zaprojektowanie podstaw systemu komunikacji marki takich jak: standy, opakowania zbiorcze, starter pack, plakaty czy elementy graficzne komunikacji sklepowej.

Dla naszego zespołu było to bardzo interesujące wyzwanie projektowe, współpraca z zespołem Eurocash to również świetne doświadczenie, dzięki: Ania, Malwina, Monika, Radek, Paweł, Artur i wszyscy inni.

Twardzi ludzie, bardzo kompetentni.